从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到如今在酬酢媒体上大火的香水品牌Le Labo，四肢专家最大的护肤品、化妆品和香水公司之一，雅诗兰黛合手续活跃在中国破钞市集。“在中国和亚洲旅游零卖市集美腿丝袜，咱们占有很大的市集份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（罢了2024年9月30日）财报电话会上称。

　　较大的市集份额意味着限度和盈利的晋升，也意味着要是两大重要市集事迹下滑，将严重影响到雅诗兰黛的举座事迹。这恰是脚下的雅诗兰黛面对的挑战与窘境：中国高端好意思妆市集进一步疲软，亚太免税渠说念际遇重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净销售额下滑4%，亚太地区净销售额下滑11%。

　　雅诗兰黛是一家领有近八十年历史的跨国化妆品巨头，由雅诗兰黛夫东说念主一手创立，于今公司处罚层中仍有兰黛眷属成员，包括执行董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder。一直以来，兰黛眷属齐躬行参与公司处罚，而如今面对一系列挑战，情况可能也会有所变化。

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　　本年以来，雅诗兰黛处罚层东说念主事变动平凡，8月，傅懿德文牍将在2025财年罢了退休。随后Jane Lauder被业内以为是接任现任总裁的热点候选东说念主。而证据雅诗兰黛的最新文牍，接任傅懿德的将是现任集团执行总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO能否带领雅诗兰黛走出至暗手艺？

　　兰黛眷属或退居幕后

　　25年行业宿将将接任总裁

　　在行将表露2025财年一季度报前一日（10月30日），雅诗兰黛官宣了紧要东说念主事变动：董事会任命de La Faverie为新任总裁兼CEO，该任命自2025年1月1日起获胜。

　　Stéphane de La Faverie 图片着手：雅诗兰黛官网

　　这则东说念主事变动早有预兆。早在8月，雅诗兰黛表露2024财年齿迹时，傅懿德便文牍运筹帷幄在2025财年罢了时退休。四肢好意思妆界的“打工天子”，傅懿德加入雅诗兰黛使命已超16年，其通过收购握住扩大河山，也握住拓展国际市集份额。

　　证据雅诗兰黛官网音讯，新任总裁上任后，傅懿德将与其迎阿，并将在2026财年担任参谋人。“我运筹帷幄与董事会及继任者密切迎阿，以确保清闲过渡。”在2024财年电话会议上，傅懿德称这是其退休前的一个方针。他还暗示，继任者必须是一个凸起的携带者，且说明公司的要害因素，其中一个要害因素是成为品牌建造者，且推动公司握住增长。

　　在傅懿德文牍行将退休的音讯后，除了de La Faverie，还有首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder亦然新任总裁的有劲竞争者，而这两位东说念主选，一位是在高端好意思妆行业从业多年的行状司理东说念主美腿丝袜，一位则是雅诗兰黛独创东说念主的孙女，处罚权究竟是会重回兰黛眷属手中，仍是仍由外部行状司理东说念主处罚，这也激发了业内及市集的热议。

　　不久前，有媒体报说念称，Jane Lauder运筹帷幄于本年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁职位。这也使得de La Faverie的继任变得暴露，直至日前尘埃落定。

　　《逐日经济新闻》记者着重到，证据雅诗兰黛官网，在行政携带团队中，兰黛眷属成员有Jane Lauder和William P. Lauder。10月30日发布的新闻提到，William P. Lauder也将在年度鼓动大会后辞去执行主席职位，并不时担任董事会主席。这也就意味着，兰黛眷属或将退居幕后，不再躬行参与宽泛运筹帷幄处罚。

　　而行将上任的de La Faverie也如实合适此前傅懿德提到的继任者圭臬。他在高端好意思妆行业有逾越25年的训戒，2011年加入公司，当今担任集团执行总裁，表现携带的品牌包括雅诗兰黛、祖·玛珑（Jo Malone London）、The Ordinary和勒莱柏（Le Labo）。

　　“与他（de La Faverie）密切迎阿多年来，我了解他在栽培和打造高端好意思妆品牌方面的智商；同期，他对公司的企业传统和文化也有透澈说明和充分尊重，以胜任这一新使命。”William P. Lauder称。

　　中国高端好意思妆市集疲软

　　新任总裁能否带领雅诗兰黛度过难关？

　　留给新任总裁的雅诗兰黛正处于“冗忙手艺”。

　　证据2024财年（罢了2024年6月末的一年）财报，全年净销售额下滑2%，净利润下滑61%。这是雅诗兰黛诱骗第二年净销售额下滑，诱骗第三年净利润下滑。

　　到了2025财年第一季度，短处并未扭转。证据10月31日好意思股盘前表露的财报，雅诗兰黛当季净销售额下滑4%，净蚀本1.56亿好意思元，蚀本的主要原因是1.59亿好意思元滑石粉诉讼联系用度。分品类来看，护肤品、好意思妆居品、香水、护发居品四大品类净销售额均出现下滑。

图片着手：逐日经济新闻 贵府图

　　值得着重的是，面对复杂的环境与挑战，雅诗兰黛在最新财报中撤除了2025财年瞻望并下调派息，10月31日雅诗兰黛股价一度跌超27%，随后跌幅收窄至20%，这距其2022年头358好意思元每股的岑岭跌去大约，着实回到十年前的股价水平。11月1日，雅诗兰黛股价不时着落，遣泄气稿，股价报68.65好意思元。

　　11月1日，瑞银集团将雅诗兰黛方针价从104好意思元下调至74好意思元。

　　雅诗兰黛方面此前陈述称，一方面行业环境纵横交错，中国和亚洲旅游零卖市集的拐点难以预测，集团处罚层也面对变化与嘱托，另一方面上述举措能为携带层创造实足的财务生动度。

　　正如雅诗兰黛所称，在中国市集表现欠安是形成其事迹下滑的要害原因之一。一方面，中国破钞者需求发生变化，更追求性价比，高端好意思妆居品的招引力缓慢，另一方面，跟着出境游的洞开，亚太免税渠说念的招引力也在缓慢，重仓该渠说念的雅诗兰黛也幸免不了受此影响。

　　在最新表露的2025财年第一季度讲述中，亚太地区净销售额大幅下滑11%，其中中国市集净销售额以两位数下滑，高端好意思妆市集进一步疲软。

　　鉴于雅诗兰黛对中国市集的依赖，有不雅点以为，雅诗兰黛进犯需要一位懂中国市集的掌舵东说念主。而de La Faverie则在连年平凡来到中国。本年4月，de La Faverie在禁受ELLE杂志采访时称，往时一年其曾4次来过上海。

　　另外值得暖和的小数是，香水是面前好意思妆市蚁合抗跌的品类，雅诗兰黛也不例外。2024财年，香水是雅诗兰黛四大品类中唯独净销售额罢了增长的品类，其被称为雅诗兰黛改日的增长引擎，2025财年第一季度香水的降幅也仅有1%。傅懿德在2025财年第一季度电话会议上说起香水业务时暗示，高端和沙龙香水品牌在扫数区域均获取增长，推动举座罢了中个位数销售增长。

　　而de La Faverie对雅诗兰黛的香水品牌建造孝敬较大。“在集团强化香水品类之时，他（de La Faverie）以其对行业和破钞风气演变的洞悉和独霸力，在品类发展的要害手艺阐扬了重要作用。”雅诗兰黛官网新闻稿中称。在2025财年第一季度，由de La Faverie携带的香水品牌祖·玛珑净销售额合手平，勒莱柏则罢了了两位数增长。

　　在de La Faverie的带领下，雅诗兰黛事迹能否总结增长的轨说念？谜底暂时未知，但不错细认识是，这家企业正在立异，其中利润规复与增长运筹帷幄正在进行中，新财年第一季度毛利也罢了了增长。“咱们敬佩咱们需要品牌建造者，但咱们也需要能够以紧迫感、速率和勇气作出必要篡改的东说念主。”傅懿德说。

　　逐日经济新闻记者|范芊芊美腿丝袜