文｜茶咖不雅察 蒙嘉怡紫色面具 萝莉

裁剪｜木鱼

茶咖品牌们快把万圣节玩出花了。

虽说万圣节是个异邦的节日，近些年来在国内，徐徐被越来越多的年青东谈主采纳。各大品牌也乐于借重，在万圣节工夫推新、联名，开展有关主题举止，玩得不亦乐乎。

据壹览交易不齐备统计，本年万圣节工夫，至少有11个茶咖品牌推出超19款新品，其中有5个茶咖品牌与其他IP进行联名。

从上新时分看，乐乐茶最早运转营销，10月18日就上线了有关居品。万圣节前一周，则成为茶咖品牌们皆集上新的时分，7天上新了超17款新品。

10月23日，柠季和seasaw coffee上新，且柠季与疯兔联名；10月24日，茶理宜世昨年万圣节爆款讲究；喜茶在外洋阛阓推出罢休“暗黑芝芝茶”，10月25日起在好意思国、英国门店上新，其中的玄色芝士奶盖是加入墨鱼汁进行调色，10月30日，喜茶在国内上新暗黑纤体瓶，使用香菜、西芹等原料；茉莉奶白与BLACKHEAD联名，在10月26日推出茉莉熔岩臻巧。奈雪的茶、酸奶罐罐、星巴克、瑞幸咖啡、Tims天好咖啡则在万圣节前四天皆集上新。

告白界有个“七秒定律”，即破钞者频频会在短短的7秒钟内决定是否对商品产生风趣风趣，而在其中，色调的作用占据了高达67%的比重。不错说，东谈主们对色调有着自然的精好意思锐度。因此紫色面具 萝莉，色调无疑是一个极佳的营销亮点。

从居品包装和颜料来看，玄色系、红色系、橙色系以及绿色系成为品牌们这次上新的主打色调。具体来看，玄色最受可爱，喜茶、奈雪的茶、酸奶罐罐、星巴克、Tims天好咖啡的新品都使用了玄色，况且，奈雪的茶和Tims天好咖啡的玄色单品都是食物，而非饮料。

算作红黄蓝三原色的和会，玄色具备着强烈的施展力，能够幽静地从其他颜料中脱颖而出。况且，将玄色与餐饮相勾搭，所产生的反差冲击力更大，既具有崭新感又有很高的辨识度，能够见效勾起破钞者的探索欲。

其次就是红色与橙色。前者不错让破钞者空预想“血浆”，与万圣节“吓东谈主”的主题相契合，后者不仅有秋天意味，也有万圣节南瓜灯的隐喻。临了就是绿色，喜茶、茶理宜世、柠季的新品都呈现一派“绿油油”的面目，让破钞者空预想崭新、自然和植物性食物，为饮品增添了一抹健康的色调。

从居品使用的元素来看，坚果类使用的次数最多，共5次。如奈雪的茶、茶理宜世、柠季都使用超过意果，茉莉奶白、Tims天好咖啡使用了其他坚果。有业内东谈主士指出，坚果颗粒会有咀嚼感，况且剖释度高，关于补充所有这个词这个词杯子的阔气度会比芋泥好；另外，坚果的香气百搭，复配性也相比强，镌汰门店上新本钱。

从居品温度看，跟着气温镌汰，不错被制成热饮的咖啡、奶茶成为品牌们的上新要点。19款新品中，共有5款咖啡、4款奶茶、3款果茶，且奈雪的茶推出的奈雪血橙西柚可制成热饮。

本年并不是品牌们发力万圣节营销的第一年，也不是茶咖品牌们过的第一个节日，那么，为什么品牌运转“整花活”了呢？

一方面，他们但愿通过捕捉年青破钞群体，来扩大品牌影响力。如今，生存节拍的加速和责任压力的增大使得不少破钞者但愿借助节日开释压力，而万圣节的各式“概括”装璜也正巧投合了这一需求，使得万圣节在年青群体中越来越火。茶咖品牌通过推出与万圣节主题有关的创意居品和举止，能够眩惑年青破钞者的眼力，也小小满足他们的“发疯”需求。

另一方面，茶咖品牌也但愿通过增强互动体验，来与破钞者产生样子共识。如破钞者不错在奈雪的茶快闪店现场参与黑魔法退缩咒配对游戏，玩法和饮品相勾搭，很难不进入奈雪打造的黑魔法之夜，也很难不在酬酢平台上传播。

况且，节日营销还能在一定进度上引颈破钞潮水，加多居品的酬酢性，鼓励细分化阛阓的发展。像“秋天的第一杯奶茶”，依然成为茶饮界的“春晚”，借用季节的更换去打造具有季节罢休的场景，使得各品牌在进入淡季前迎来一阵销售岑岭。

因此，若何精确把抓节日流量，助力品牌赢得更多曝光量、进步门店销量，成为品牌们热诚的焦点。在节日推新的时候，研发部门不仅要想考居品自己的改造和变化，还要综认为议本钱用量与销售季节的均衡。关于一些短期推出的居品，省略不消插足过多研发本钱，但在居品包装、相近商品以及节日氛围的营造上作念些小改变，省略就能打动破钞者的心，带来一波流量，也让品牌在竞争浓烈的阛阓中，多一分胜算。