（原标题：2024年Q3化妆品行业承压 上海家化(600315.SH)消化更正阵痛）七天探花 白虎

2024年行至第三季度，化妆品行业正濒临着更为严峻的挑战。把柄国度统计局最新数据，本年第三季度，化妆品总零卖额同比下滑约6%，6月起化妆品社零数据跌跌不啻。

在外部商场需求彰着不及的配景下，手脚国货好意思妆领军企业的上海家化集结股份有限公司(以下简称：上海家化)，近日走漏了2024年三季报。数据炫耀，上海家化前三季度扫尾买卖收入44.77亿元，同比着落12.07%，归母净利润1.63亿元，同比着落58.72%。上海家化营收、利润均承压，之外部需求不及外，主如果因为公司正处于全面深远更正的阵痛期，但公司国内本人业务着落有限，国际业务也在逐季改善。此外，公司期末存货同比着落20.36%、应收账款同比着落27.14%、1-9月规画性现款流同比增长28.6%，规画质地得回较大的改善，也进一步反馈了公司基本面莫得发生篡改，这亦然笔者仍旧看好上海家化的原因。手脚国货滥用品的一面大旗，上海家化显露出了更正韧性，为后续扫尾更高质地的发展打下了基础。

规画正经，品牌缔造塌实鼓舞

从上海家化三季度发扬看，公司规画正经。据悉，上海家化执续深远更正，主动的计策性颐养是第三季度功绩下滑的主因之一，该要素对公司多为阶段性影响。此外，公司为当年发展蓄力，加大了品牌投放的力度，也一定进度影响到了利润水平。

在品牌缔造上，六神、玉泽两大中枢品牌发扬可圈可点。六神在年青东谈主中强化冰寒舒爽心智的同期加速线上发展，Q3电商GMV扫尾双位数增长，其中，7月启动的第三届六神"冰寒节"灵验曝光量超4亿，灵验互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，当月抖音旗舰店GMV同比扫尾三位数，营销颐养率加强。玉泽进一步夯实敏锐皮肤照料医研共创基石，放纵加强专科皮肤科研限制干与并打造和寰宇重心三甲病院医研互助上风：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒最初开展中国首个对于防晒居品中防晒剂在体内暴露的东谈主体安全性临床参议；玉泽首席科学家蔄茂强教会获评环球top 2%科学家荣誉。此外，上海家化执续加强科研智力缔造，以居品力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增央求108项专利，同比增长71%；新参与修制定国度、行业及团体范例18项；发布13篇影响因子平均在6傍边的外文期刊，诈欺"AI+数字化"本事设置了无缺的中国特质植物的研发和应用规范论，并提交了首个新原料的备案。

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更正颐养进行时，上海家化短期内营收与利润端的筑底尚需时候。值得良善的是，公司更正的见效已在轻松显露。

更正见效初显，为永恒发展筑基

林小海上任以来，上海家化在品牌缔造、组织架构、东谈主才引进等方面进行了大刀阔斧的颐养。据悉，上海家化当今已阶段性完成了组织架构颐养，升级了原有东谈主才体系，设置了以品牌为中心的长入指示，打造实时有贪图的敏捷组织。

全场合的更正见效已初始渐渐显露，上海家化线上运营智力轻松晋升。双11启动以来，上海家化充分撬动多平台资源上风，品牌曝光进一步增强，联袂浩繁好意思妆头部达东谈主，在天猫、抖音、快手跨平台连环发力，扫尾品牌声量与销量双涨。玉泽扫尾预售第一阶段扫尾取得较快增长、双妹玉容霜李佳琦首播1分钟售罄，均考证了上海家化线上运营智力正在野愈加进修与高效的办法发展。

企业更正，利在永恒。将时候的维度拉长，上海家化的更正行远自迩，从组织架构的优化到东谈主才引进，从计策性颐养到业务线布局，每一步齐凝华了对于永恒发展的考量。在以品牌为中心的长入指示下七天探花 白虎，上海家化这家百年企业的商场发扬存望迎来企稳回升。